Urheilun ja yritysmaailman yhteistyö muuttuu nopeasti. Perinteinen sponsorointi ei enää yksin riitä.

Urheilija ja yritys, kuinka rakennetaan onnistunut kumppanuus?

Urheilijalle

Urheilija, miten erotut?

Mitalit ja saavutukset ovat tärkeitä, mutta ne eivät yksin ratkaise yhteistyötä.

Yrityksiä kiinnostavat:

  • persoonallisuus

  • arvot

  • tarina

  • esiintymiskyky

  • yhteisö

  • uskottavuus

  • kyky inspiroida

Kysy itseltäsi:

  • Mikä tekee minusta kiinnostavan?

  • Mitä minä edustan?

  • Miksi ihmiset muistaisivat minut?

Ymmärrä mitä yritys tavoittelee

Yritys ei etsi vain näkyvyyttä.

Usein yritykset hakevat:

  • työnantajamielikuvaa

  • sisältöjä sosiaaliseen mediaan

  • yhteisöllisyyttä

  • hyvinvointia

  • tapahtumia

  • tunnettuutta

  • uusia yleisöjä

  • samaistuttavia tarinoita

Yritykselle

Kumppanuus urheilijan kanssa

Moderni urheilukumppanuus toimii silloin, kun yhteistyö hyödyttää aidosti molempia osapuolia.

Mitä yritys voi saada yhteistyöstä?

 Parhaimmillaan se on:

  • työnantajakuvan rakentamista

  • arvojen näkyväksi tekemistä

  • henkilöstön inspiroimista

  • uuden yleisön tavoittamista

  • uskottavaa tarinankerrontaa

  • pitkäjänteistä brändin rakentamista

Miksi yritykset tekevät yhteistyötä urheilijoiden kanssa?

Urheilija voi tuoda yritykselle asioita, joita perinteinen markkinointi ei yksin pysty rakentamaan:

Tunnetta
Ihmiset sitoutuvat ihmisiin, eivät pelkkiin kampanjoihin.

Samaistuttavuutta
Urheilijan tarina tekee yrityksestä helpommin lähestyttävän ja inhimillisen.

Uskottavuutta
Pitkäjänteisyys, tavoitteellisuus ja paineensietokyky ovat ominaisuuksia, joita arvostetaan myös työelämässä.

Näkyvyyttä
Urheilija tuo yrityksen osaksi tapahtumia, yhteisöjä ja yleisöjä, joita muuten voi olla vaikea tavoittaa.

Sisältöjä
Harjoittelu, kilpailut, arki, onnistumiset ja epäonnistumiset tarjoavat jatkuvasti aitoja tarinoita.

Mitä urheilija yleensä edustaa?

Urheilija on usein konkreettinen esimerkki taidoista, joita myös modernissa työelämässä arvostetaan.
Samoja ominaisuuksia yritykset etsivät työntekijöissään ja johtajissaan.

  • tavoitteellisuus

  • pitkäjänteisyys

  • paineensietokyky

  • palautteen vastaanottaminen

  • tiimityötaidot

  • johtajuus

  • resilienssi

  • kyky toimia epävarmuudessa

  • jatkuva itsensä kehittäminen

  • rohkeus näkyä ja yrittää uudelleen epäonnistumisen jälkeen

Urheilijalle

Miksi tämä kiinnostaa yrityksiä?

Yritykset etsivät:

  • aitoja tarinoita ja uskottavia ihmisiä

  • yhteisöllisyyttä

  • henkilöstöä inspiroivia esimerkkejä

  • arvoihin perustuvaa yhteistyötä

 Urheilija voi toimia:

  • yrityksen brändilähettiläänä

  • puhujana

  • henkilöstön inspiroijana

  • tapahtumakasvona ja yhteisön rakentajana

  • sisällöntuottajana

Rakenna oma henkilöbrändi

Se tarkoittaa:

  • johdonmukaisuutta

  • aitoutta

  • tunnistettavuutta

  • selkeää viestiä siitä kuka olet

Kaikkien ei tarvitse olla somevaikuttajia.

Yrityksiä kiinnostavat myös:

  • asiantuntijuus

  • paikallisuus

  • yhteisöllisyys

  • luotettavuus ja arvot

  • esiintymiskyky

Tee yhteistyö helpoksi

Yrityksillä ei ole aikaa lukea pitkiä sponsorihakemuksia.

Pidä materiaalisi:

  • selkeänä

  • visuaalisena

  • tiiviinä

  • helposti ymmärrettävänä

Hyvä kumppanuus hyödyttää molempia

Yritys saa:

  • näkyvyyttä

  • uskottavuutta

  • tarinoita ja sisältöjä

  • yhteyden yleisöihin

  • työnantajamielikuvan vahvistumista

  • konkreettisen tavan elää arvojaan näkyväksi

Urheilija saa:

  • mahdollisuuden keskittyä tavoitteisiinsa

  • taloudellista tukea

  • verkostoja ja työelämäkokemusta

  • mahdollisuuden rakentaa omaa osaamistaan ja tulevaisuuttaan uran jälkeenkin

Kumppanuuden tärkein kysymys

Pitkäjänteinen ja kestävä yhteistyö ei ala kysymyksellä: “Kuinka monta seuraajaa sinulla on?”

Vaan: “Mitä me voimme rakentaa yhdessä?”

Yritykselle

Kumppanuus voi olla paljon muutakin kuin näkyvyyttä

Esimerkiksi:

Brändinäkyvyyttä

  • sosiaalinen media

  • tapahtumat

  • kilpailuasut

  • yrityksen kanavat

Henkilöstötilaisuuksia

  • puheenvuoroja

  • valmennuksia

  • hyvinvointipäiviä

  • asiakastilaisuuksia

Sisällöntuotantoa

  • videoita

  • artikkeleita

  • kampanjoita

  • tapahtumasisältöjä

Työelämäyhteistyötä

Moni yritys työllistää urheilijoita osa-aikaisesti jo urheilu-uran aikana tai uran jälkeen. Urheilijat tuovat työyhteisöihin usein poikkeuksellista motivaatiota ja kykyä toimia tavoitteellisesti.

Hyvä kumppanuus alkaa oikeista kysymyksistä

Sen sijaan että kysytään: “Kuinka paljon näkyvyyttä tästä saa?” 

Kannattaa kysyä:

  • Mitä arvoja haluamme edustaa?

  • Millaisia tarinoita haluamme kertoa?

  • Keitä haluamme tavoittaa?

  • Millaisen vaikutuksen haluamme jättää?

Mitä urheilija odottaa yritykseltä?

Urheilija arvostaa:

  • aitoa kiinnostusta

  • pitkäjänteisyyttä

  • selkeitä tavoitteita

  • avointa keskustelua

  • molemminpuolista hyötyä

Pienikin yhteistyö voi olla merkittävä, jos se rakennetaan hyvin.

 

Kumppanuus on investointi ihmiseen

Urheilussa ihmiset näkevät:

  • työn määrän

  • tunteen

  • epäonnistumiset

  • onnistumiset

  • kasvun

Siksi urheilulla on ainutlaatuinen kyky rakentaa yhteyttä yleisöihin. Parhaimmillaan yritys tukee urheilijaa, mutta rakentaa samalla myös omaa kulttuuriaan, yhteisöään ja tulevaisuuttaan.